Hook rate e hold rate: como saber que o criativo vai cansar antes do CTR cair
Por Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência · Publicado em · 4 min de leitura
Hook rate e hold rate são as duas métricas de vídeo que avisam da fadiga do criativo antes do CTR e do CPA. CTR e CPA são indicadores atrasados: quando eles pioram, você já pagou dias de verba num criativo cansado.
Resposta rápida
Hook rate é a porcentagem de impressões que viraram visualização de 3 segundos e mede a abertura do vídeo; hold rate é quanto delas seguiu até 15 segundos e mede a promessa. Na régua do Ads Editor, bom é hook de 30% e hold de 40%. O sinal útil é a queda contra a semana anterior, não o valor absoluto.
Resumo
- Hook rate = visualizações de 3 s ÷ impressões.
- Hold rate (régua do Ads Editor) = visualizações de 15 s ÷ visualizações de 3 s.
- Réguas: hook 30% ou mais é bom, 20 a 30% atenção, abaixo de 20% crítico; hold 40% ou mais bom, 25 a 40% atenção, abaixo de 25% crítico.
- O que importa é a tendência contra a semana anterior, não o valor absoluto.
- Hook caindo pede nova abertura; hold caindo pede nova promessa.
Como calcular hook rate e hold rate?
| Métrica | Fórmula | O que mede |
|---|---|---|
| Hook rate | Visualizações de 3 segundos ÷ impressões | Se a abertura para o dedo |
| Hold rate | Visualizações de 15 segundos ÷ visualizações de 3 segundos | Se o vídeo segura depois de abrir |
| Save rate | Salvamentos ÷ impressões | Valor percebido |
| Share rate | Compartilhamentos ÷ impressões | Alcance de graça |
Hold rate tem mais de uma definição no mercado. Uma das mais comuns usa ThruPlays divididos por visualizações de 3 segundos. O Ads Editor usa 15 segundos sobre 3 segundos porque é a mesma janela do ThruPlay em vídeo longo e funciona igual para vídeo curto. O importante é usar sempre a mesma.
Qual é um bom hook rate?
| Métrica | Bom | Atenção | Crítico ou baixo |
|---|---|---|---|
| Hook rate | 30% ou mais | 20% a 30% | Abaixo de 20% |
| Hold rate | 40% ou mais | 25% a 40% | Abaixo de 25% |
| Save rate | Acima de 0,5% | 0,1% a 0,5% (normal) | Abaixo de 0,1% |
| Share rate | Acima de 0,3% | 0,05% a 0,3% (normal) | Abaixo de 0,05% |
As referências de mercado para a maioria das contas costumam ficar em 20 a 25% de hook e 40 a 50% de hold. A régua do Ads Editor para hook é mais exigente porque serve de alarme, não de média: foi montada a partir da operação da YEP Agência e das faixas da aula que ele deu para gestores em setembro de 2026, não de estudo de mercado.
Por que olhar a tendência e não o valor?
Um criativo com hook de 22% pode ser o melhor da conta num nicho difícil. O sinal útil é a queda: hook caindo contra a semana anterior, com CTR ainda estável, é o aviso de 5 a 7 dias. É ali que você produz o substituto, não depois que o CPA estourou.
Hook caiu ou hold caiu: qual briefing mandar?
| O que caiu | Diagnóstico | Briefing para o editor |
|---|---|---|
| Hook | Problema de primeiro segundo: o público já viu aquela abertura | Nova abertura, mesmo corpo |
| Hold | Problema de promessa: abriu e não entregou | Mesmo gancho, novo desenvolvimento ou oferta mais clara |
| Os dois | Criativo esgotado | Conceito novo |
Tratar os dois como o criativo cansou faz você trocar o que não precisava.
Dá para automatizar esse alerta?
No Gerenciador, é conta de dividir duas colunas que já existem. No Ads Editor, o alerta de fadiga de criativo do plano Business faz essa conta sozinho e avisa quando um anúncio começa a cansar. Depois, a publicação em massa coloca o substituto no ar. Quanto tempo cada nicho aguenta está em frequência e refresh por nicho.
Perguntas frequentes
O que é hook rate?
É a porcentagem de impressões que viraram visualização de 3 segundos. Mede se a abertura do vídeo faz a pessoa parar de rolar.
O que é hold rate?
É quanto das visualizações de 3 segundos continuou assistindo. Na régua do Ads Editor, visualizações de 15 segundos divididas pelas de 3 segundos.
Qual hook rate é bom no Meta Ads?
Na régua do Ads Editor, 30% ou mais é bom, 20% a 30% pede atenção e abaixo de 20% é crítico. As referências de mercado costumam ficar em 20 a 25%.
Hook rate serve para imagem?
Não. Hook e hold são métricas de vídeo. Para imagem, acompanhe CTR, save rate e frequência.
Glossário
- Hook rate
- Visualizações de 3 segundos divididas por impressões.
- Hold rate
- Retenção depois da abertura; aqui, visualizações de 15 segundos sobre as de 3 segundos.
- Fadiga de criativo
- Queda de desempenho de um anúncio porque o público já o viu demais.
Sobre o autor
Matheus Mello, fundador do Ads Editor e dono da YEP Agência. Opera contas de clientes na YEP Agência e construiu o Ads Editor para a própria agência parar de subir anúncio um por um. Os números de uso citados no blog saem do registro de atividade do produto. Instagram: @theusm
